Dé ideale mediamix vind je bij GK Wilt u jongeren bereiken (onder achttien) dan bent u bij de Gay Krant-site 18min.eu aan het goede adres. Trendsetters vanaf achttien jaar vinden massaal hun weg naar GK.nl – daarom een méér dan effectief advertentiemedium. Met de gedrukte Gay Krant bereikt u kapitaalkrachtige 25-plussers die willen betalen voor hun nieuwsmedium. Met de Gay Krant, GK.nl en 18min.eu heeft u de ideale mediamix onder handbereik om gays uit het hele spectrum van de gay community aan te spreken! Gaymarketing: juist nu! De meeste bedrijven zien het nut van gaymarketing en adverteren in homobladen nog niet in. Daarmee laten ze een winstgevend segment, waar veel geld kan worden verdiend, onterecht liggen. Dat is de belangrijkste conclusie van Marvin Burchartz, die een onafhankelijk marketing onderzoek verrichte onder 85 bedrijven. Uit de afstudeerscriptie van de marketing-student blijkt dat er veel koudwatervrees in de reclamewereld heerst, als het aankomt op het benaderen van de homoseksuele groep consumenten. Zo wijkt de persoonlijke mening over gaymarketing van de respondenten sterk af van die, die ze toeschrijven aan het bedrijf: 50% van hen vindt gaymarketing een interessant segment, maar wanneer de mening van het bedrijf gevraagd wordt, antwoord nog maar 32.1% met positief. Burchartz stelt vast dat mensen inzake gaymarketing veel minder lef hebben wanneer zij een bedrijf moeten vertegenwoordigen, dan wanneer zij hun eigen mening geven. Toch kan een onderneming juist in deze tijd veel baat hebben bij gaymarketing: het kan de sleutel zijn voor binding met een nieuwe doelgroep. Zijn onderzoek laat zien dat de homogemeenschap erg  trouw en solidair is aan een adverteerder die laat merken zich specifiek op de gays te richten. Er kan worden gerekend op een lange relatie. Ondernemers die wel aan gaymarketing doen, hebben daar goede ervaringen mee opgedaan. GK komt duidelijk als marktleider naar voren. Van de bedrijven die adverteren in dit blad bereikte 28,9% een groter marktaandeel en voor 23.7% leverde het een groter klantenaandeel op. Burchartz wijst er op dat bedrijven die veronderstellen dat de gay-community toch wel wordt bereikt via reclame campagnes, hun doel voorbij schieten. Met name de gay-bladen zijn de media die om hun inhoud gelezen worden. Dat betekent dat er sprake is van een grote emotionele binding. Bij zo’n binding wordt ook aan elke advertentie aandacht besteed. Dit is bij een dagblad, algemeen tijdschrift of een tv-commercial vele malen lager. Adverteren is dus voor veel bedrijven een grote kans om deze doelgroep te bereiken, zo stelt de onderzoeker. Grote onbekendheid met deze doelgroepmarkt is volgens het de grootste oorzaak van het niet uitvoeren van marketing-campagnes naar de homogemeenschap. Van de ondervraagde die  wel eens een gaymarketing gedaan hebben was dit voor 43.6% een eenmalige actie en voor  56.4% een lange termijn campagne. Dat betekend dat een groot gedeelte experimenteert als het aankomt op gaymarketing.  Er wordt namelijk niet vaak een gestructureerde strategie ingezet. Met andere woorden, de meeste bedrijven hebben nog weinig kennis van zaken hierin en het is aan te raden een gespecialiseerd marketingbureau in te huren dat de doelgroep kent. De cijfers onderbouwen deze stelling. Bijna 35% zou zich in de toekomst wellicht wel met gaymarketing bezig gaan houden wanneer zij beschikken over meer kennis. Nog eens 30.2% zegt zich hiermee bezig te willen houden wanneer er meer budget voor vrijkomt. Het komt er dus op neer dat bedrijven het momenteel niet nodig vinden, maar mochten ze beschikken over meer kennis van deze vorm van marketing dan zou deze groep er positief tegenover kunnen staan. De resultaten van Burchartz onderzoek sluiten naadloos aan bij eerdere lezersonderzoeken, zie hieronder. Feiten over (de lezers van) de Gay Krant De Gay Krant heeft in 30 jaar veel maatschappelijke resultaten geboekt. Het meest belangrijke is wel de openstelling van het burgerlijk huwelijk, inmiddels Nederlands leukste exportproduct. Meer weten hierover? Zie www.svgk.org Dat lukte vooral omdat de Gay Krant als enige blad in zijn soort een enorm bereik heeft. 105.000 lezers elke drie weken. Meer dan 21.000 unieke dagelijkse bezoekers op www.gk.nl . Bovendien heeft het blad politieke invloed. Geen enkel ander blad zorgde voor zoveel Kamervragen. Een substantieel aantal van de zeer trouwe lezers kan worden gerekend tot een voor adverteerders uitermate interessante doelgroep. Het is een bewezen misvatting dat de doelgroep homo’s voldoende bereikt kunnen worden via algemene campagnes. GAYvertising is in het buitenland ontdekt: HET WERKT. Nederland loopt in dat opzicht achter. DE MEERDERHEID van de lezers van GK KOOPT EERDER EEN MERK DAT DOOR MIDDEL VAN GAYVERTISING MOEITE DOET. Bij twee keer modaal is dit zelfs 60,7 procent! Homo’s hebben een duidelijke voorkeur voor een bedrijf dat zich specifiek tot hen richt. De doelgroep koopt sneller innovatieve en hoogwaardige producten en is bewezen trendsettend. Men schaft liever A-merken aan dan huismerken. Men is bereid te betalen voor kwaliteit. In het buitenland weten reclamemakers inmiddels hoe interessant de doelgroep is. In Amerika heeft MTV zelfs een speciale gay-zender. Luchtvaartmaatschappijen, waaronder Lufthansa ontwikkelden speciale campagnes. Gevolg: 52% van de homo’s vliegt liever met Lufthansa. En de bestaande klanten? Die hebben gemerkt dat er ‘een beter publiek aan boord kwam. Dat ervaren ook zij als winst’. Onlangs werd door het internationale Out Now Consulting en de Universiteit Utrecht onderzoek verricht naar de lezers van de Gay Krant. Enkele van de opvallendste resultaten: De printversie van de Gay Krant heeft lezers in alle leeftijdsgroepen. De meeste lezers zitten tussen de 30 en 54. De gemiddelde leeftijd is 42 jaar. Het onderzoek naar de gemiddeld ruim 23.000 unieke dagelijkse bezoekers van www.GK.nl is nog niet geheel afgerond, maar duidelijk is al wel dat deze ook lezers trekt in alle leeftijdscategorieën, maar dat het gemiddelde aanzienlijk lager is. Een specifiek ervan is zelfs afgeschermd voor alleen jongeren. Elke week ontvangen vaste bezoekers van de website een digitale nieuwsbrief. Ook daarin zijn reclame-uitingen mogelijk. GK bereikt lezers in heel het land, wordt uitstekend verspreid bij kiosken, grote supermarkten en heeft als enige titel in zijn soort de verspreiding vooral te danken aan abonnees. Gay Krant VALT BIJ DE LEZERS OP DE MAT. 92 % van lezers is man, slechts 8 % is vrouw. Gay Krant werkt samen met Zij aan Zij, een – veel kleiner – blad voor lesbiennes. Via GK zijn combinatiecampagnes mogelijk. (Dat geldt ook voor het jongerenblad Expreszo en Winq). Ook het inkomen van de lezers is net zo divers als de lezers zelf. Gemiddeld verdient een lezer van de Gay Krant € 43.000 per jaar. De meeste lezers hebben een volledige vaste baan, onder die doelgroep is het jaarinkomen € 49.500. Deze cijfers komen overeen met het opleidingsniveau: Hoger opgeleid 57,1%, waarvan 28,4% HBO en 18,7% Universitair. 62% heeft een vaste relatie, meestal dus een dubbel inkomen en geen kinderen.   Bijna 90% van de lezers van de gedrukte Gay Krant bezoekt ook geregeld de website. Daarnaast is er een veel grotere groep die de website leest zonder de gedrukte krant. Lezers van Gay Krant spendeerden de afgelopen jaren steeds een aanzienlijk hoger bedrag aan internetaankopen dan de gemiddelde Nederlander. Internetaankopen in de doelgroep zijn compleet ingeburgerd, zowel voor simpele aankopen als voor duurdere items. Bijna alle lezers van Gay Krant doen aan Internet Banking. Men is meer dan gemiddeld geïnteresseerd in beleggingen en aandelen.   De politieke voorkeur wordt elk half jaar gemeten. Ook die blijkt trendsettend. De actuele stand van zaken kan worden opgezocht op het nieuwsgedeelte van deze site. Enkele opvallende resultaten uit het onderzoek van Out Now Consulting:   ITEM > ELKE DAG   (%) MEERMAALS PER WEEK (%) ELKE WEEK (%) ELKE MAAND (%) (VRIJWEL) NOOIT   (%)   Fles wijn < €9   8.9   21.1   17.7   16.1   34.1   Fles wijn >€9   1.2   6.4   8.1   26.6   55.7   Sterke drank   8.7   12.4   12.3   16.9   48.2   Bier (glas)   6.1   16.1   17.6   15.4   43.7   Speciaal bier (glas)   0.9   6.8   5.6   14.6   70.1   Afhaalmaaltijd   2.9   11.8   20.3   21.9   41.5    Uitgaven – AFGELOPEN MAAND      PRODUCT GEMIDDELDE UITGAVE (€)   Flessen wijn   142   Sterke drank   99   Bier   64   Champagne   42   Afhaalmaaltijden   102   Eten buiten de deur   328   Eethuisjes   143   Uitgeven via credit card   502 Uitgaven - Afgelopen half jaar   PRODUCT GEMIDDELDE UITGAVE (€)   After shave   179   Huidverzorgende producten   177   Kleding   779   Schoenen   388   CDs   127   DVDs   244   Hairdressing   226   Inrichting   748   Boeken   195   Tijdschriften   172   Gezondheidsproducten   157   Dierenvoeding / accessoires    197   Computer software   237   Internet access   40   Telefoonkosten vast   119   Telefoonkosten mobiel    396   Vakantiereizen   1696   Adult products   122     Reisfrequentie - afgelopen jaar Vliegreizen    Reden Gemiddeld aantal   EUROPEES – BUSINESS   0.8   EUROPEES – PLEZIER   2.2   INTERNATIONAAL – BUSINESS   0.5   INTERNATIONAAL – PLEZIER   1.8    Korte uitstapjes (zonder vluchten) – AFGELOPEN 12 MAANDEN   SOORT REIS Gemiddeld aantal   SHORT BREAK – met auto    2.8   SHORT BREAK – trein    1.1     Voorkeursbestemming: • Spanje [43.1%] • Frankrijk [41.7%] • België [40.7%] •          Duitsland [39.8%] •          Engeland [35.4%] • Itallë [25.7%] • USA [25.1%]   •          Azië [15.1%]   Aankoop intenties    ITEM Reeds in bezit   (%) Voorgenomen  (%)   Nieuwe auto   35.7   17.9   Computer – MAC   18.2   7.3   Computer – PC   61.9   12.9   Origineel kunstwerk   16.8   22.4   Investering vastgoed   15.1   14.6   Eigen huis   62.9   11.7   GSM   83.5   9.5   Theater / concertabonnement   15.9   27.1   Internet user account   77.4   13.2   HD recorder   31.3   11.2   Aandelen   31.7   11.7   Digitale camera   49.4   16.0         Seksualiteit De meeste lezers noemen zichzelf “gay” [90.5%] Biseksueel noemt zich 6.2% Arbeidsstatus De meeste respondenten [63.7%] gaven aan dat ze momenteel een full-time baan hebben, 12.9% werkt part time. Slechts 1.3% van alle respondenten werken incidenteel en 2.9% werkt als free-lancer. Studenten vormen 3,2% van de respondenten en vut'ers/gepensioneerden vormen 13.8%. Het aantal werkzoekenden van de respondenten is laag: 2.2% gaf aan op zoek te zijn naar werk. Opleiding Het opleidingsniveau van de respondeten   Hoogst genoten opleiding (%)   Alleen basisonderwijs   1.5   LBO   8.2   MAVO   14.5   HAVO   12.9   VWO   4.9   HBO   38.4   Universitair onderwijs   18.7   Woonsituatie 7.4% van de respondenten bezit een eigen woning zonder aflossingen. Nog eens 55.5% bezit ook een eigen woning, maar met hypotheek. Een op de drie respondenten [32.1%] woont in een huurwoning/appartement.  Relatiestatus 34.3% van de respondenten is single, terwijl 61,7% van hen een relatie heeft. 18.5% van de respondenten woont samen met een partner zonder officiele registratievorm, 29,6% is getrouwd of heeft een registreerd partnerschap, 13,6% woont niet samen met zijn partner. Lengte relaties 30.2% is al meer dan tien jaar samen met dezelfde partner, nog eens 13.8% is tussen de 5 en 10 jaar samen. 10.6%  van de respondenten leeft tussen de 2 en 5 jaar samen met de huidige partner en 8.8% is minder dan twee jaar samen.  Kinderen 4.9% heeft kinderen onder de 18 jaar; 13.5% heeft kinderen boven deze leeftijdsgrens. Kinderwens 1.8% van de respondenten wil een of meerdere kinderen adopteren. 2.3% wil een derdewereldkind op afstand adopteren. 4.4% wil via een meemoeder zelf een kind en opvoeden. Woonlocatie  LOCATIE   (%)   AMSTERDAM   12.9   ROTTERDAM   6.7    DEN HAAG   6.5   UTRECHT   5.2   NOORD-NEDERLAND   10.3   OOST-NEDERLAND   13.9   ZUID-NEDERLAND   20.8   OVERIG WEST-NEDERLAND   12.1   VLAANDEREN   5,1   ELDERS   6.3

Wilt u meer weten? Bel tijdens kantooruren (Inge Schovers/Claudia Megens) + 31 (0)499 39 10 00 of mail: sales@gk.nl  Buiten kantooruren kunt u bellen met Paul Hofman: 06 - 11 27 85 81 Vanuit het buitenland + 31 611 278 581 Best Publishing Group Postbus 10 NL-5680 AA BEST Nationale adverteerders: Recent bv Postbus 17229 1001 JE Amsterdam Prins Hendrikkade 77 B 1012 AE Amsterdam Tel. (020) 330 89 98 Fax (020) 420 40 05